山东女县长穿汉服直播带货的背后：一个小县城近1/5的人做电商00:24（女副县长带货）
大众网·海报新闻菏泽3月21日讯（记者 孙杰）3月19日晚，菏泽市曹县县委副书记、县长梁惠民身着汉服亮相拼多多上的直播间，吸引了超过160万网友的围观。其实，随着越来越多的县长走进直播间，县长直播带货已经不算什么新鲜事，但这次直播浏览量却创造了拼多多在山东开展县长直播以来的新高。当走出直播间的梁惠民得知这一数据后坦言，“没想到会这么火。”
女县长吸粉能力不输网红
截止到3月19日晚，山东今年共有包括临沭县副县长陆永春、单县县长张庆国和曹县县长梁惠民在内的三位县长亮相拼多多直播间。第一位尝试直播的是陆永春，他的直播吸引了超过20万人围观，两个小时便卖出了8万斤红薯。
当时有人预测，县长直播带来的极限流量可能也就是50万。随后，单县县长张庆国一改传统的主持人+县长模式，和网红朱一旦一起现身直播间。有了网红的带动，效果显而易见的效果。据拼多多方面的统计数据显示，当晚围观人数达到了113万，为参与直播店铺增粉17万。
当所有人都在感叹网红的吸粉能力时，梁惠民还未出场便打破了此前的记录。当晚直播是晚上8点准时开始。大众网·海报新闻记者注意到，在晚上7点时，直播间人数就突破了130万，随着直播开始，围观人数一路攀升，最高时接近170万人。
那这次直播为何会有这么多人来围观？从直播间的弹幕或许能找到答案。当梁惠民刚一出场，原本还算平静的弹幕滚动的飞快。弹幕中提到最多的一个是网友对女县长的好奇，另一个则是女县长是否能穿上汉服试一试。最终，在网友的强烈呼吁下，她挑选了一件红色对襟大袖衫试穿。
换装后的梁惠民端庄典雅、落落大方，谈吐之间也颇有“古风汉韵”。“县长真美”“爱了爱了”“想和县长去逛街”……弹幕几乎瞬间便充满了各种赞美之词，屏幕上还不停弹出“拼单成功”的信息。据统计，截至当晚8点30分，参与活动的商户在半小时内便售出了汉服3000余件。
“汉服属于小众品类。”在参与此次直播的商户看来，半小时能卖出这么多，这在以往根本不敢想。
这个小县城有30万人在干电商
曹县，古称曹州，位于山东省西南部，地处鲁豫两省八县（区）交界处。就是这样一座不起眼的小城，2019年被评为了全国十大电商发展典型县。
“我们县最早从事电子商务可以追溯到2008年。”曹县电商服务中心主任兰涛告诉大众网·海报新闻记者，经过十多年的发展，曹县现有淘宝村124个，是“全国第二大淘宝村集群”，已经连续三年县级电商销售快递包裹量居全国第一。“2018年曹县包裹量达到了1.6亿个，按照交易额增幅来算，2019年估计预计将突破1.8亿个。”
根据山东省商务厅统计数据，在山东省137个县区网络销售额排名中，曹县稳居第一，跻身全国“全网销售百强县”行列。
兰涛说，目前，曹县有4000家电商企业，6万家网店，30万人在从事电商，去年网络销售额突破198亿元。如果按照曹县人口175万人来计算，曹县几乎每5个人就有1人在从事电商工作，而且全县有近一半的GDP来自于电商。
大众网·海报新闻记者了解到，曹县的芦笋深加工、木制品、小家具、演出服、汉服等行业电商发展的最好。那此次汉服为何会脱颖而出被县长选中？对此，曹县电商服务中心副主任赵胜说，以前汉服一般产自江浙一带，生产的都是相对高端的产品。2017年，曹县盯上了平民汉服这片市场蓝海。
“曹县有全国最大的演出服产业集群，积累了大量服饰类人才。”赵胜告诉大众网·海报新闻记者，人才有了，也有电商企业的基础，所以很快曹县的汉服产业就发展起来，全国1/3的汉服都产自这里。
不过，来自阿里巴巴数据显示，受新冠肺炎疫情影响，今年2月份，曹县演出服和汉服销量同比以往下降了50%。但2月下旬以来，汉服的销量已基本恢复到往年同期水平。“受疫情影响，演出类活动可能需要很长时间才能恢复到以前，所以我们鼓励复工的演出服企业向汉服企业转型。”赵胜说，县长的这场直播将对提振其他企业复工复产信心起到至关重要的作用。
直播带货将成为电商销售的常态
受新冠肺炎疫情的影响，今年春节以来，全国至少已有数十位县长走进网络直播间，为当地产品代言。和大多数县长只“动嘴”不同，在直播间里身着汉服的梁惠民似乎比他们胆儿更大。“我是曹县县长，就应该为曹县汉服站站台。”梁惠民告诉大众网·海报新闻记者，原以为直播和开大会差不多，但直播下来感觉两者还是有很大的不同。
对于直播带货首秀，她还是很满意的。“能吸引这么多人关注，看来大家对曹县的汉服还是很感兴趣。”梁惠民说，疫情之后，人们的思维方式、消费方式都会发生很大变化，下一步，将考虑通过直播方式来助推曹县更多的特色产业做大做强。
“我希望直播方式能成为生活和工作的常态。”梁惠民这样说。
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