【三里屯信息流宁阿姨】我跟周星驰、张艺谋学拍信息流广告的方法都在这！

春节已过，但春节档大银幕上各大影片群雄逐鹿依然历历在目，大银幕外，小荧幕上也是百家争鸣，各类广告主商业短视频广告争相斗艳，各大品牌与公司纷纷入场。

小荧屏没有“春节档”、“暑期档”、“国庆档”，一年四季都在硝烟弥漫。

影视圈很多知名的大导，他们用自己的风格给电影打上标签；成就很多经典桥段。豆瓣上对于大荧幕上的电影的评价中，经常会看到的词“角色设定”、“谜团悬念”“情绪波动”“戏剧冲突”“服化道BGM等后期工作”；小荧屏也异曲同工。

投放过信息流广告的“打工人们”一定都知道，创意直面用户，若创意不能成功吸引用户，那么后面一切所做工作便都为零。在全民短视频的时代，信息流短视频作为效果广告的重要表现形式，创意的新鲜度、相关性、多样性以及周期性等都会对账户的CTR产生直接的影响。因此这些年，熟悉的桥段被翻拍，你一定看过交友社交类广告模仿《大话西游》的经典片段，你也一定看过电商行业模仿《无间道》的经典场景，小荧屏的观众对短视频广告的要求在不断提高；

艺术与商业的背后是人类影视的精粹，是每一位导演（编剧）的尽善尽美。无论是从广告片中来，或者到广告片中去，都有着自己鲜明的特色，如今商业短视频广告成为了“兵家必争”之地。今天这篇文章我们就来聊一聊商业短视频广告背后的那些“银幕”套路。

01

周星驰的无厘头搞笑

“无厘头”这个词，原本是广东本地的一句俗语，是指一个人做事、说话没有逻辑，令人难以理解，用现代的话说就是此人做事说话不按套路出牌。星爷对无厘头风格的发扬光大与运用的炉火纯青让大众对无厘头风格爱不释手。就像你一定记得“八目共赏，赏花赏月赏秋香”，同样这种风格被广泛的运用到了信息流商业短视频广告当中，以“淘宝特价版”的两个广告为例。

第一个广告视频-以相亲悬赏为引，低价购入最低价高档纸巾为线索，引来三位高端女婿揭榜。以反崇高，反精英，反逻辑的无厘头方式呈现了三位女婿的应聘自白。巧妙地融合了产品介绍同时又娱乐了大众。

区别于传统的低价、超低价、跳楼价的平铺直叙，这个悬赏视频让人联想到熟悉的唐伯虎点秋香比惨剧情场景，负反馈非常低且观众对于结局的反转抱有期待，即便在中途已知晓是有广告内容，但是也会为了内心的预期结果，将视频看完。

第二个视频，以空境头加有趣的疑问句尾开场，这种类型的开场重点在文案上。卫生纸变成人，那是什么样的场景？观众的胃口已经被这句文案所吸引。看到这个文案又让我想到了周星驰的《百变星君》想象力丰富有设计感的剧情。无厘头的喜剧因素贯穿整个视频，真人扮演卫生纸，带着人物特征，很容易提起观众的趣味。最后的产品引入非常自然，9毛和19元的对比，以及女演员的表现力，让整个短视频广告生动有趣。

短视频好的完播率会直接提升视频在流量中的推荐量，形成正向推荐增长；古装、汉服等拍摄风格的信息流广告也较容易爆量，但需要注意，服、化、道 相匹配，场景以及演员的表演，走位是影响潜在用户是否“出戏”的关键。

02

希区柯克风格的悬疑

几乎没有悬疑片导演敢说自己在创作上没有受过希区柯克的影响，一部影视作品总是以冲突开始、以冲突的解决结束。希区柯克的悬疑有着无数的特点被后人致敬与传承，同样在信息流短视频广告行业也被充分借鉴，女郎收到迫害与追逐都是希区柯克增加悬疑的常用武器。就像“淘宝特价版”的这款广告视频。

这个广告的是街头采访的升级版，区别于传统的一问一答采访，视频以手持利器的男子追逐着前方的女郎，同时口中高喊：骗子。追逐、利器、女郎、骗子，为开场，前三秒的吸睛直接以“矛盾冲突”为开头，看上去就是一段“有意思”的故事。

抓住观众会有当街吵闹看热闹的心理，抛出产品的卖点。但是这类短视频的表演上，注意分寸拿捏，同时演员其实和承接上要有说服力，不然很容易带来较高的负反馈率，影响视频量级。

还是淘宝特价版的广告视频，这一次的开场直接抛出矛盾点，“冲突”瞬间引起观众的注意，区别于传统的美女小姐姐人工客服，加了矛盾冲突作为吸睛引入点的视频，更容易吸引用户。并且在转场上，“冲突”和解决方案相呼应，整个逻辑的紧凑性比较强。问答中巧妙地将用户关注的点一一解答。

03

张艺谋的色彩美学

从《红高粱》到北京奥运会开幕，从摄影到演员再到导演，张艺谋不仅是一位影视从业者，更是一种风尚的潮流。说到张艺谋的电影，第一想到的就是他的构图与色彩的使用处理，摄影的与主题紧密相连，《红高粱》的酒神文化的大红色，《满城尽带黄金甲》的满屏幕的金黄，通过摄影的造型、色彩、用光等手法升华与渲染了整部影片。同样这种手法被信息流短视频广告充分借鉴，特别是美食类的广告。就像在“美团优选”的广告中。

深红的车厘子、浅红的草莓开篇，晶莹剔透又秀色可餐，偏亮的背景下水果的鲜美被充分绽放让人垂涎欲滴，特别是最后还有粉红的水蜜桃在诱人犯罪。做饭再或者路边摊的色香味俱全的美食，在每天不知道早饭、午饭、晚饭吃什么的“打工人群”中，整体的CTR比较好；

但是美食类的信息流观视频广告，对于拍摄方法和灯光以及剪辑的要求相对较高，如果整体色调偏暗，视频整体的效果会差很多。当然搭配相对愉悦的BGM也非常关键。

橙心优选的广告视频，视频打开似乎就能感受到水果的芳香，可可半满，配上生动的BGM，我都能感受到自己嘴巴里的唾液在分泌。这个视频的吸引力做到了前5秒的黄金时间，用美食引导，唤醒味觉，这类短视频开场非常受欢迎。

04

王晶的荷尔蒙

除了“谋女郎”与角色的契合外，你也听说过“晶女郎”的性感吧。王晶导演一直是香港电影的领军人物，执导了许多经典影片，在香港电影史上当之无愧的“数量之王”，同时也捧红了多位性感女神。邱淑贞、翁虹、舒淇、朱茵每一位都已深入人心。无可置疑，美女为各类作品增色不少，同时也吸引了关注。燃烧着各位观众老爷的荷尔蒙，就像《叮咚买菜》的广告视频。

迷幻的音乐加上妖娆的舞姿让人赏心悦目，爱看美女的不止男人，同时也有大批女性。对男女用户进行一波收割，美女吸引义不容辞。

05

粉丝经济——流量为王

现今时代有着许多豆瓣评分不超过的5分票房却都有好几亿的电影。我们不去评论电影的好与坏，这是一个仁者见仁智者见智的事，但是他们的票房号召力与商业价值却表现的淋漓尽致，因为他们有着大量的粉丝支撑。粉丝经济，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。

现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。也被短视频广告行业大范围运用。例如《腾讯视频》这段录屏，宋亚轩的独舞solo。

宋亚轩是男子演唱组合时代少年团成员，拥有大量粉丝基础。尤其是小宋在《王牌对王牌》的不断亮相，收割无数迷弟迷妹以及妈妈粉。00后大军崛起的今天，不认识点儿小哥哥都不能说自己知道热点在哪！不知道热点在哪，你的短视频广告又怎么会爆量呢？

商业短视频是高度压缩的影视剧，信息流广告是直击短时高效体现高商业价值的精品短视频。成功的信息流广告同样需要运用电影结构与方式，管中窥豹可见一斑。

内容为王的时代，信息流广告需要跳出固有的樊笼，以内容特色赢天下。创意是无限的，但艺术手法是相通的，信息流广告人要学会在无限的创意中熟练吸取与致敬大屏幕的艺术手法，运用取其精华的手法，达到价值与质量的双项提升。