现在的广告都这么卷了吗？——原来汉服入镜的广告可以这么美！（汉服促销计划和广告策略）
随着传统文化日渐回归生活，汉服不仅广受年轻人喜爱、成为其日常生活的一部分，而且获得了许多品牌的垂青。越来越多的知名品牌开始在广告中融入汉服等传统文化元素，让国风的浪潮越来越流行。它们是怎样做的呢？让我们来一起欣赏一下吧~
注：出于隐私保护要求，下文的品牌名称均用“某XX品牌”代替，感兴趣的小伙伴可以自行搜索~
壹 · 传统茶
创立于1998年的某茶叶品牌是我国高端绿茶的引领者。近年来，该品牌不断寻求新消费时代的突破点，让更多年轻人爱上中式茶饮。因此，该品牌瞄准了年轻人钟爱的汉服文化，并将其融入了新的宣传广告中：
在岚烟缥缈的高山茶园中，几位身着汉服的姑娘一同采茶、烹茶、品茶，画面清灵蕴藉，余韵悠长。
某茶叶品牌的汉服广告，左侧女生身着交领衫和襦裙；右侧女生身着齐胸衫裙 图源：bilibili
许多人观看广告后才恍然发现：原来我们认为“老气横秋”的老字号，也可以如此美妙动人！可以说，该茶叶品牌找到了一条老品牌注入活力的全新道路，这无疑为诸多传统品牌提供了良好借鉴。
贰 · 新式茶饮
2020年，某新式茶饮品牌与青年国风乐团“自得琴社”联名，打造了“冰博客水果脏脏茶”。自得琴社以“古画音乐”享誉海内外，每一个作品都以古代画卷的方式呈现，身着汉服的各种乐师或抚笛吟风，或倚琴拨月，悦耳的古乐恍若在画中缓缓流淌。因而，该品牌借此推出了颇具国风美感的广告片：
两位“唐代”的乐师小姐姐身着唐风齐胸衫裙，摘果调饮、亲手制作丰盛的水果茶宴，抚琴、焚香、宴舞、品茗……道尽古人风雅之趣。这样令人心旷神怡的广告，有谁会不爱呢？
某新式茶饮 X 自得琴社联名广告
图源：bilibili
叁 · 夹心饼干
无独有偶，某饼干品牌牵手另一国风乐团 “二十四伎乐”，上演了另一出春日“大戏”：广告以“青梅竹马，粉粉红颜”为主题，介绍了一对古代闺蜜从小玩到大、陪伴不变卦的有趣故事。两位小姐妹分别身穿粉色和青色的齐胸衫裙，共同分享着青梅和草莓味的春日饼干，真是少女感满满！
某饼干品牌 X 二十四伎乐联名广告，画面中的“主角”们均身着素雅的齐胸衫裙 图源：二十四伎乐官方微博
值得注意的是，除了这对“古代好闺蜜”外，二十四伎乐的原班人马也有出场。在此给不熟悉的小伙伴科普一下：二十四伎乐乐团取材于五代十国时前蜀君主王建的陵墓永陵中石棺上雕刻的二十四个乐伎。因此，乐手们的妆造完全按照文物进行复原，具有鲜明的五代特色。
某饼干品牌 X 二十四伎乐联名广告，左一、左二的乐伎身着颜色艳丽的齐胸衫裙，右二的仕女身着素色圆领袍
图源：二十四伎乐官方微博
除了国风扑面的线上广告外，该品牌还专门在武汉的晴川阁精心打造了一卷 30 米古风长卷——“春日闺蜜玩乐图鉴”，描绘了古代闺蜜们一起放风筝、斗百草、投壶的场景。晴川阁在古风长卷的加持下，立刻吸引了大批小仙女前往打卡，可以说，“春日的浪漫”被玩明白了~
前往晴川阁打卡的小姐姐们 图源：腾讯网
肆 · 彩妆
某国货美妆品牌以“东方彩妆，以花养妆”为理念，致力于打造最适合国人肤质的化妆品。无论品牌、包装或是公司的内部装潢，该品牌的传统文化元素总是拉满。因此，其打造的广告宣传品自然也洋溢着浓浓的中国风。例如，下面是该品牌在“花朝节”时推出的宣传广告，在科普宋代少女如何度过百花生辰的同时，让人们感受到典雅到极致的宋代美学。
“重回宋朝过花朝” 广告 下图三位女生皆头戴簪花，外穿褙子，内着襦裙 图源：bilibili
而在2021年，该美妆品牌直接作为西塘汉服文化周的合作伙伴，打造了线下沉浸式灵美空间，增强同袍们的体验感。该品牌的这波操作俘获了无数国风爱好者的芳心，其品牌影响力也进一步增强。
某美妆品牌西塘汉服周活动盛况 图源：
伍 · 河南卫视（系列）
若说谁最有“文化牛逼症”，河大卫自是当仁不让。自2021年元宵节《唐宫夜宴》出圈以来，河大卫“每逢佳节必出新”，为我们带来了无数场视听盛宴。然而，不知你有没有注意到，河大卫也是懂营销的，在歌舞欢腾之间，它已“悄咪咪”地为多个品牌和产品打了广告，让我们一起看看河大卫是怎么“搞事情的”：
宋代的市肆中，某品牌的白酒被端上桌；唐代的御筵上，某知名青梅酒则广受称赞。真是玉液琼浆醉煞人！
河南卫视晚会中的酒广告
图源：河南卫视bilibili官方账号
唐代的上元夜市中，来自西域的新款包包广受好评，它的品牌居然不一般？
河南卫视晚会中的品牌广告
图源：河南卫视bilibili官方账号
这个就更牛啦！汴京第一大街的名字着实亮眼！快进酒店来，尝尝这里的招牌菜吧！
河南卫视晚会中的品牌广告
图源：河南卫视bilibili官方账号
没想到河大卫把这么多的品牌融入了古人的“生活”中，而且让人们在观看节目的时候丝毫不觉得突兀。不得不说，河大卫果然是有些广告天赋在身上滴！
小结 XIAOJIE
如今商家们在广告中融入的传统文化元素越来越丰富，且构思越来越精妙，令人颇感欣慰。其实，我们每天有大量的时间都在与形形色色的广告接触，广告不仅为我们介绍着各种产品服务，更在无形中影响着我们的审美，感染着我们的心灵。因而，承载着优秀传统文化的广告作品能够提升社会审美水平，增强国人的文化自信，并成为对外宣传的有效 “利器”。希望未来，我国广告能够继续 “卷” 下去，为中华文化的复兴增势赋能。
